PR Case Study

Fußball trifft Musik: Eine Musikkampagne geht in der Fußballpresse viral

Ergebnisse

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Die Herausforderung

Erreichen völlig neuer Medien außerhalb der Musikwelt

Unsere Aufgabe bestand nun darin, völlig neue Medien außerhalb der Musikbranche zu erreichen. Es war der vierte Monat, in dem wir für denselben Kunden arbeiteten, und in diesem Fall wollte er sein Linkprofil diversifizieren und nicht auf die Musikbranche abzielen.

Wir waren gerade dabei, eine andere Kampagne durchzuführen, die die beliebtesten Songtexte in jedem Land analysierte. Dabei ist uns etwas Seltsames aufgefallen: In Spanien war im April die Hymne der Fußballmannschaft Real Madrid der meistgesuchte Songtext. Das war der Monat, in dem die Mannschaft das Halbfinale der Champions League gewonnen hatte und ich sie für das Finale einstufte. Dementsprechend hat die ganze Presse weltweit über die Mannschaft berichtet.

Da sahen wir eine große Chance: Wir führten die Studie wie gewohnt durch, aber diesmal mit einem besonderen Fokus auf diese außergewöhnliche Erfindung.

Wir haben dann eine Pressemitteilung auf Spanisch vorbereitet, in der wir diese neue Erkenntnis mitgeteilt haben. Wir haben uns auf zwei Medien konzentriert, AS und Marca. Beide Medien sind gigantisch – beide bekommen mehr als 100 Millionen Traffic pro Monat von Google und haben einen DR von 95. Wir wussten also, dass eine Platzierung dort zwangsläufig dazu führen würde, dass auch andere Medien darüber berichten würden.

Die Ergebnise

Bereits am Nachmittag nach dem Versand erschien auf Marca.com ein Artikel über unsere Studie – leider wurde der Kunde nur erwähnt und nicht verlinkt. Das ist zwar immer ärgerlich, zumal es sich um die meistgelesene Zeitung Spaniens handelt, aber so ist das nun mal in der PR-Welt. Journalisten müssen nicht verlinken, sie müssen nur die Quelle nennen, aber die meisten verlinken die Quelle.

Ein paar Stunden später erhielt der Kunde eine E-Mail mit der Bitte um ein Telefoninterview mit AS, das er gerne annahm. Am nächsten Tag kam der Artikel mit dem Link, und der Artikel erschien sogar in der gedruckten Ausgabe der Zeitung an diesem Tag mit einer Auflage von über 200.000 Exemplaren.

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Es folgten zahlreiche Links von anderen großen spanischen Zeitungen wie El Español (DR 85) und vielen internationalen Medien aus Brasilien, Frankreich und Deutschland. Der Kunde erhielt also Backlinks aus völlig neuen Bereichen, die zwar nicht direkt mit seiner Nische zu tun haben, aber eine enorme Reichweite haben. Zudem erwähnen alle die gesamte Songstudie, was im Kontext der Musikbranche natürlich Sinn macht.