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Wir mussten eine Kampagne entwickeln, um Links für einen relativ kleinen und unbekannten Musikblog zu bekommen – das ist immer viel schwieriger, als Links für eine bekanntere Marke oder ein bekannteres Unternehmen zu gewinnen. Außerdem war die Nische die Musikproduktion – eine sehr kleine und nicht besonders populäre Nische.
Nach langem Überlegen kamen wir auf eine geniale Idee, auf die in der Branche noch niemand gekommen war und die bei Journalisten großes Potenzial haben könnte: eine Weltkarte mit den beliebtesten Synthesizer-Marken in jedem Land.
Dazu haben wir die Google-Suchvolumina der 10 größten Synthesizer-Hersteller in 113 Ländern verglichen – also in den Ländern, in denen Google auch genutzt wird und man öffentliche Google-Suchvolumen bekommen kann.
Wir haben dann eine interaktive Weltkarte erstellt, die die beliebtesten Marken in jedem Land farblich sortiert anzeigt. Dazu haben wir einen Blog-Beitrag geschrieben, den der Kunde zusammen mit der Weltkarte veröffentlichen sollte.
Dann haben wir eine Pressemitteilung verfasst, die unsere neuen Erkenntnisse zusammenfasst und einige wichtige Schlussfolgerungen enthält, und zwar so, dass sie für die Journalisten der Branche interessant sind. Wenn ein Journalist unsere E-Mail erhält, sollte sein Interesse groß genug sein, um zumindest unsere Studie zu lesen.
Mit Hilfe von Muckrack haben wir dann eine Liste von ca. 100 Journalisten der Branche aus Deutschland, Großbritannien, den USA und Spanien erstellt und unsere E-Mail verschickt. Die E-Mail enthielt Fotos, Tabellen und Key Facts.
Bereits zwei Stunden nach dem Versand der E-Mail kamen die ersten Links von einer der größten Musikseiten in den USA mit DR 79. In den nächsten Tagen folgten über 20 weitere Seiten aus der ganzen Welt und sogar ein Link von msn.com (DR 92). Unsere Studie wurde von jemand anderem auf Reddit geteilt und der Kunde erhielt eine Menge Traffic für seine Website.
